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[其它] 设计师如何建立自己的个人品牌?

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发表于 2016-2-23 15:12:57 | 显示全部楼层 |阅读模式



个人品牌是人们将自己和事业作为一个品牌推广出去。如今,空有一门好手艺已经不够了,独特和真实可信方可过关,但前提是人们得知道你。正如Michael Simmons所写道,在数字时代,真实才是关键。强有力的个人品牌可以创造大量机会,获得充分认可。

个人品牌在所有行业都开始成为关键因素。技能和无聊的简历再也不能给你任何保障。你确实应该开始发掘自己的品牌,并且建立起一个群落。或者换句话说,组织起一个粉丝群体,他们能给你带来工作机会与支持,分享你的作品,并认可你。

本文中,我想分享一些个人品牌指南,过去几年我都在实验这些观点。这些技巧与方法为我带来了演讲、福布斯和Fast Company的访谈、业务增长,这还不算我因此获得的连接与朋友。

为什么要关心个人品牌的建立?
有许多理由表明你应该考虑加强个人品牌建设。重要的是个人品牌总是存在的,它就是人们对你、你的作品、你的行为的认知。经营起来,确保品牌符合你的价值,还有你希望人们对你的认知。而且,树立易辨识的个人品牌还有如下好处:

职业机遇
更好的工作
优化公司人脉与客户
行业认可
愿景
创造一个强有力的愿景,务必将它推而广之。无论是登上月球,还是环游世界,这一定要是个大胆的计划,人们会记住这些。如果你还没看过Simon Sinek的TED演说“伟大的领导者如何激励人们行动”,他提出了“黄金圈”和“从为什么开始”的理论,一定要去看看,创造你自己的愿景。

你的目标是谁?
谁是你的受众,你要通过品牌与哪些人交谈?最常见的错误就是所有人,我们都想吸引尽可能多的人。现实是残酷的,如果你试图取悦每个人,就谁也取悦不了。总有人因为某种原因喜欢你,也有人因为另一个原因讨厌你。每个人都有各自的观念,所以你不必考虑吸引所有人。好好想想你的愿景和长期目标。

使用高质量的图片
无论你的网站看起来多棒,有多少精彩故事要讲,人都是视觉动物。人类基于第一印象形成观念,图片比所需信息传达更多信息,让人留下强烈的印象,对品牌形成某种概念。



引自3M Corporation,相对于文字信息,人们极度容易被图形吸引。

“90%传输到大脑中的信息都是视觉,大脑处理图形要比文字快60000倍。”
德国设计师Tobias van Schneider是个很好的例子,高质量图片在个人品牌传达中的运用,显著且突出。

还有些很棒的案例:

Kerem Suer


Karim Rashid


Jeff Broderick


Jim Ramsden


Viens-la


坚持创作
引用Austin Kleon,一名纽约时报畅销书作者的话,“展示你的作品!”你得坚持不断在网上发布你作品、创意的细枝末节,还有你在学习什么。不要浪费时间“刷互联网”,好好利用互联网。

想一想,你做了这么多杰出的作品,却没人知道。一定要好好利用如今的互联网生态,将你的草稿、创意、更新、工作过程和成品发布出去,获得反馈、认同和潜在渠道。

有许多非常好的设计师社区,Dribbble、Behance、DeviantArt只是其中几个。个人博客和作品集也是另一种媒介。

熟练的故事讲述
故事讲述是一门极强大的技能,可以让你区别于行业中那些不知名的设计师,并打磨你的品牌。人们会对你感兴趣,甚至在需要一名设计师时想起你。




除了展示作品,也展现一下你的日常生活,分享创作过程,分享日常轨迹,分享你如何激发灵感,等等。Tomas Jasovsky是个很好的案例,这名斯洛伐克设计师试图进入Facebook、Spotify这样的大公司,失败之后决定打包行李,与他的女友环游世界。他称自己为游牧设计师,他分享的一切都结合了旅行、设计、美食与冒险。谁对这样的生活方式不感兴趣呢?

更多案例:

Pieter Levels


Ryan Putnam


建立联系
开始构建你的职业网络,在圈子中网罗行业领袖,这点无比重要,因为人们会觉得你也是行业领袖之一。

“你的人脉就是你的网络资产。”——Tim Sanders,作家、公开演讲者、前雅虎总监
有许多方式与人建立连接,你不能只关注设计师,一切连接都是有益的,可能将你引向设计“大牛”,你从其他设计师那里或许都接触不到。

如何让别人对你感兴趣?做不到。你得从倾听他们开始,尽你所能为他们提供价值,只有那样,人们才会与你以一种真实的方式建立连接,形成长久持续的关系。如果想了解更多设计师的人脉原则,请看我去年的文章:设计创业者关键的人脉原则

下面这些网站和社交媒体非常利于认识新朋友。

Startuptravels——接触全世界的创业事件。在此结识超过160个国家的创业者和热心人。
Meetup——世界最大的平台之一,通过各种话题结交朋友,话题之多超乎你想象。
Startuptravels——Dribbble Meetups创造了机会让设计师进行社交、讨论设计,并且培养当地的设计社区。
获得媒体报道
再没有什么比你、你都故事或作品广受尊重更强大的了。它为品牌增添了许多可信度,将你与行业中的竞争者区别开。

但获得媒体报道并不容易。你要么通过自己独特的故事,或是创作某些非凡、有争议的作品,例如为现有产品进行革新改版,或是某个实现后非常酷的新概念。




有个绝佳案例之前已经提过,Tomas Jasovsky,一名斯洛伐克设计师。他想到一个商用版Instagram的概念设计,被某家科技出版物报道了,其中就有The Next Web。

更多案例:

Paul Jarvis


被广泛谈论的Leo Drapeau的iOS7改版设计



将自己与其他强大的品牌关联起来

在品牌的可信度上下功夫。被报道虽然很棒,但可能不足以给潜在客户留下印象。人都喜欢与熟悉信任的人打交道。如果你刚起步,没有大量粉丝,最好将自己与更大的品牌和公司关联起来,无论是以任何方式与他们合作、帮过他们、向他们请教过都行。这样人们就会把对品牌的信任与你的品牌关联起来,为你的品牌可信度与喜爱度创造巨大的飞跃,带来新的生意或客户。



请看上面的例子,呈现方式优雅且令人信服。对于熟悉Badoo、ITV或O2品牌的访客而言,第一次来访会增加信任。

更多案例:

THENERO


Tushar Merwanji


监控
为了建立真实的连接,吸引真诚的粉丝,在网上监控追踪人们对你的认知和评论极度重要。有许多在线工具,可以在网络和社交媒体中追踪个人品牌,并且让你作出反应、参与交流。

Google Alerts——简单却杰出的工具,让你根据特定关键词创建自定义邮件通知,看看谁在网络上谈论你。
Mention——这个工具让你实时监控媒体、品牌和竞争对手,全设备通用,而且免费。
Klout——帮助想要善用社交媒体的人。
Brandwatch——强大的社交媒体监视和分析工具,新锐品牌和全世界创意机构的选择。
Brand24——直达互联网上提及你品牌的内容。
做自己
听起来像是陈词滥调,不过你确实只要做自己就好。如果不喜欢现在的方式,那就寻找更好的爱好,自我提升。如果你羞于描绘现在的自己,就向人们展示你想要成为谁。

“做自己吧,因为其他人已经有人做了。”——Oscar Wilde
以我的经验,我可以告诉一点,保持谦卑和真诚总是胜过谎言和自大。告诉人们你的目标,分享你的愿景,诉说自己独特真实的故事,你就会看到人们关注你,与你的故事、品牌和个性建立联系。

结论
个人品牌不再是高深莫测的东西,但它需要长年累月经营和维护。希望我在本文中分享的经验和实验,可以帮你经营自己的个人品牌,给你带来职业机遇、有意义的连接和行业认可。

我很乐于聆听你关于个人品牌的想法。你用什么策略吸引更多人,你如何经营人脉、推销你的作品?



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