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[观点] 用全面的观念看待设计

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发表于 2013-2-20 15:41:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 drkiller 于 2019-12-10 14:06 编辑

文/邓炎佳臣

惠康实业集团VI设计案例01.png
这是一个VI设计方案,优点明显:色彩丰富,线条简洁,整体大气,美观时尚,很有国际“范”,我曾以这款标志对一些人进行过调查,多数人在第一次看到后都感觉不错。

优点分析:

标志颜色主要以蓝、红、浅灰为主,而蓝红白是欧美国旗最常用的三色,所以看起来很有欧美风格;所有转角全是圆角,让标志刚柔相济,所以线条优美;字母H的右侧与K左侧进行了结合,线条干练,所以标志简洁大气;丰富的颜色渐变与时下流行的苹果设计风格暗自相合,所以时尚流行。

由此可见设计者不但在美学上对设计煞费苦心,而且潜心研究了广大受众的审美心理和时下设计的流行趋势。那么一个只要在美学和流行趋势上优秀的设计就必然是好设计吗?只要是优美时尚的设计就一定没有问题吗?

颜色问题分析:

惠康实业集团VI设计案例08.png
从客户企业的英文名中可以看出,这多半是一家中国企业,而这种欧美化的色彩搭配可以说让整个标志是洋而不够洋,中而不够中,缺少个性特点,如今的社会早已是一个广告泛滥、标志成海的资讯时代,这种随大流、跟俗套的设计很难让人产生深刻印象。

惠康实业集团VI设计案例05.png
其中的浅灰色是构成标志三部分中最小的一块,本来在视觉上就相对较弱,再用视觉感相对较弱的浅灰色,进一步让其隐没在白色纸张的背景中,从而在远距离和短时间的广告呈现中,更容易被观众遗漏忽视。设计时只需眯眼远观就能发现此处存在视觉传达力明显偏弱的问题。

标志的颜色为比较复杂的多重渐变色,这种花哨的设计手法很顺应时下的设计流行趋势,但也常常源自重形不重本的功利型设计思维。不懂设计的客户可能会认为设计颜色丰富、变化、美观而很容易接受方案,但是懂设计的专业客户都明白:

epson标志.jpg
除了类似EPSON这种需要表现丰富色彩的特殊品牌以外,通常标志用色都比较忌讳纷繁复杂。

这种用色首先是在印刷时很难跟准颜色,容易让VI在使用过程中产生难以标准化执行的问题。其次是标志缩小后视觉的整体性会被削弱,

惠康实业集团VI设计案例03.png
本案例中的名片就反映了这个现象:标志太小,再多渐变观众也看不清楚,渐变的颜色非但不能让标志美观,而且会让其视觉传达力削弱。

惠康实业集团VI设计案例09.png
惠康实业集团VI设计案例10.png
(注:案例来源:http://www.028dayu.com/html/case/vi/ 转载注明出处)
另外丰富的渐变色会增加名片、纸杯、指示牌、招牌等制作的难度,提高人力、时间、财力成本,降低VI在实际应用中的工作效率。许多国际知名企业标志多采用纯色设计,很少采用这种多变的渐变色,就是基于这个原因。

图形问题分析:

如果没理解错的话,整个标志是“HK”的字母变形,但变形过度随意以至于违反了字母书写的基本原则,大写的字母“H”没有这种写法,这使得“H”看起来更象是个反向的“N”,无论是国人还是欧美人都很难把它识别为“H”。而“K ”由于被颜色和构图分离为两个难以联系的部分,几乎看不出来,倒更容易让人理解成是个“冒号”。这说明标志主体的设计在信息识别性上存在问题,只看标志主体几乎无法准确知道企业的名称信息,“HK” 这个企业名称核心信息的有效传达率几乎为零,如果这是一家新成立的公司,那么这个设计在广告中将几乎无法提高企业的知名度。

整个标志的倾斜方向也不好,总体上呈左高右低的趋势,形同下坡,犹如熊市的股价走向曲线图,相信风水略知金融的客户(中国的生意人大多如此)都不太可能喜欢,就算有客户短时间内没能发现这个问题,但标志在使用过程中通常都会被客户多年反复观察,难保哪个时候客户突然明白过来,到时难免难堪。这说明标志主体的图形联想性很不好,容易让人产生消极、下降的视觉联想,也就是说这个设计很可能在长期的广告宣传中破坏企业的美誉度。

商业设计的根本是商业性而非艺术性或流行性

一个标志,在广告中几乎无法提高企业的知名度与美誉度,即使它再好看,又能有多大的商业价值呢?一个缺乏商业价值的商业设计又有多大的用处呢?

然而纵观当下国内,这类好看而不好用、富于外表而缺乏内涵的设计并不少见,不但不少见,而且府仰皆是、大行其道。应该说造成这种局面原因很多,但主要的原因之一恰恰是国内重视设计内含的企业太少,懂得设计应用、了解视觉传播的专业客户太少。许多客户在选择设计方案时,都是奔着人缘关系或者眼缘好恶而去的,并没有多少客户会对设计方案进行周密的市场评估和应用调研,对设计过于感性而缺乏理性。

而针对这样的国内市场现实,很多设计公司迫于生计,在设计方案时往往把客户的个人喜好以及当下的流行审美趋势作为首要考虑要素,这种一味迎合客户,只为抢到客户,但求方案通过的功利设计观念,正是产生这种外表浮华而缺乏实用性、商业性设计的原因。这种一味功利的设计模式也许能够抓住短浅的利益,但是终难获取长广的效益。

商业平面设计不能缺少理性的设计观念

与这类设计观念相反的另一种设计观念是以设计的商业性、实用性为首要考虑要素的理性设计观念,审美、流行、客户个人喜好等因素的考虑次之,理性设计模式的典型代表作品之一就是SONY标志。

sony.jpg
SONY大家都知道这是一个好标志,但要说清楚这个标志到底好在哪,却也并不容易。

首先这不是一款电脑字体,在电脑常用字体中没有这样的,这是一个独一无二的字体设计。其次这款字体很象Arial Black字体和Times New Roman Bold字体的结合。

sony Arial Black字体.png
Arial Black字体可以说是英文字体中的(特粗)黑体,是英文字体中最常用、接受度最高的现代型字体,也是清晰性最高、可视距离最远、信息传达的有效性最高的字体之一,是现代字体,比较时尚,但是也有一些缺点:机械古板,变化少,不够优美,过于阳刚。

sony Times New Roman Bold字体.png
Times New Roman Bold字体可以说是英文字体中的(大)宋体,是英文字体中最常用、接受度最高的传统型字体,起源于古罗马时代,富于变化,造型优美,但也有一些缺点:不够粗壮醒目,局部笔画太细,可视距离不够远,过于传统,不够时尚,过于阴柔。

而SONY标志的设计刚好取了这两种字体的优点,去掉了两种字体的缺点,即保证了字体的高接受度,又保证了字体的独特个性,所以说这4个看似普通的字母设计其实一点也不普通!

SONY标志的颜色也很简单,主要为黑、白、深蓝三种。这可不是SONY标志的设计师颜色水平太差了,想不出丰富多彩的颜色,而是这三种颜色最富于包容性,即与其它颜色最没有冲突性。

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2009913162349436.jpg
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特别是黑色与白色,不但能够与其它任何颜色和谐的配合,而且清晰分明、视觉传达强烈,从而保证SONY标志在丰富多变的各种实际VI应用中都得心应手,对于一个产品与品牌众多的大型企业来说,这恰恰是设计的绝妙之处。

我们不禁要问:这样一个并不普通的标志到底是怎么设计出来的?

sony标志变迁.gif
据SONY公司的资料显示,从1957年开始,SONY公司就不断对标志的字体进行精细的设计修改,到1973年定形共经历了足足16年。在标志修改过程中一共设计了上百款字体方案,在许多个国家普遍地进行设计方案调查,SONY公司为此投入了大量的人力、物力、财力和时间,在优中择优、改了又改的过程中最终产生了这款标志。

如果要问这款标志到底有什么特别好的地方?我个人认为没什么特别好的地方,真的,这是我的真心大实话。如果要问为什么会选择这样一款字体而不是其它字体,原因也很简单:几乎没人讨厌。

一个设计,要做得让某些人喜欢其实并不难,但要做得让绝大多数人都不讨厌那就非常难,更何况是让全球许多国家,不同思想观念、不同审美文化的人都不讨厌,那更是难上加难!最好的东西往往不是某些人最喜欢的,而恰恰是所有人都不讨厌的。所以,这不仅仅是个好设计,对于一个国际化的大型企业来说这简直就是个绝好的设计!

好设计是仅仅研究客户心理或是体验流行趋势就能够出得来的吗?想象一下在其设计修改的16年间,经历了多少困难、付出了多少努力,每一个懂设计的人都能感受得到这样的好设计是怎样扎扎实实做出来、兢兢业业干出来的。

做设计,不能片面关注流行、注重美学,更不能片面讲人际关系、攻于心计,在此之上,更要扎扎实实地在提高企业知名度与美誉度上下功夫,在提高客户品牌价值上下功夫。做设计,可以生意不成诚意在,这回不成下回成;但绝不能为了挣钱昧良心,捞了这次没下次。这不仅是基于做事挣钱的原则,更是基于做人诚信的底线。

近期来,许多商业平面设计师对设计作品很容易以表象定优劣、以流行定美丑、以喜恶断好坏,这种设计观念有失商业性、客观性、科学性。商业平面设计应该更注重商业与应用的目标,是这决定图形与颜色的根本,不宜过分追求华而不实的效果,更不能为讨客户一时的欢心而抛弃了客户的长期商业利益。论语中有一句话:“君子务本,本立而道生”,个人再加一句:君子悟本,本利而道深。这个道理在设计中,特别是在VI设计中也是相通的。

本系列的其它教程在这里,欢迎阅读:
http://bbs.blueidea.com/thread-3089868-1-1.html
发表于 2013-9-25 22:03:07 | 显示全部楼层
是的,流行是暂时的,经典的却是经得起考验的。
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发表于 2013-2-21 11:53:47 | 显示全部楼层
顶一个
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发表于 2013-4-17 16:00:48 | 显示全部楼层
设计的真漂亮啊
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发表于 2013-9-6 13:10:46 | 显示全部楼层
说得真好,学习
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发表于 2016-10-10 16:43:43 | 显示全部楼层
喜欢看分析教程,学习了。
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发表于 2016-11-18 16:49:11 | 显示全部楼层
设计的真是漂亮啊。
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发表于 2017-1-10 11:26:53 | 显示全部楼层
顶一个!!!!!
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发表于 2018-10-6 00:59:06 | 显示全部楼层
网页设计不会这么精细吧?
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 楼主| 发表于 2018-10-15 16:07:08 | 显示全部楼层
minskv 发表于 2018-10-6 00:59
网页设计不会这么精细吧?

基本原理是一致的,包括现在的微信设计也是这些道理,只是内容在变。
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发表于 2018-11-12 11:29:58 | 显示全部楼层
drkiller 发表于 2018-10-15 16:07
基本原理是一致的,包括现在的微信设计也是这些道理,只是内容在变。

你设计过字体么:)
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 楼主| 发表于 2018-11-12 13:47:19 | 显示全部楼层
minskv 发表于 2018-11-12 11:29
你设计过字体么:)

设计过,不是专业的字体设计,一般是广告中的标志字体。
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发表于 2018-11-20 01:04:32 | 显示全部楼层
drkiller 发表于 2018-11-12 13:47
设计过,不是专业的字体设计,一般是广告中的标志字体。

平时设计用Mac?
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 楼主| 发表于 2018-11-20 09:01:51 | 显示全部楼层
minskv 发表于 2018-11-20 01:04
平时设计用Mac?

这问题有什么特别意义吗,PC和Mac都用。
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发表于 2018-11-21 01:05:42 | 显示全部楼层
drkiller 发表于 2018-11-20 09:01
这问题有什么特别意义吗,PC和Mac都用。

我没Mac啊,听说设计师主要用Mac
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 楼主| 发表于 2018-11-21 07:40:09 | 显示全部楼层
minskv 发表于 2018-11-21 01:05
我没Mac啊,听说设计师主要用Mac

pc一样,没有本质区别。
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