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[教程] 分享做LOGO 的方法和思维方式

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发表于 2010-7-27 11:28:30 | 显示全部楼层 |阅读模式


【使用说明】:

1:本秘籍和大家分享的是做LOGO 的方法和思维方式   不涉及造型和色彩心理学等基础知识

2:转载请注明出处和作者:李小强(http://ska2016.blogbus.com/)  (再次鄙视转载 字体真经 却写自己名字的同学)

3:本秘籍只是万千武功中的一种,仅供参考,走火入魔我不负任何连带责任

4:欲练神功 不必自宫!




 绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词

[img]http://image.zcool.com.cn/63/41/1275277466564.jpg[/img

  大家先看下面这些LOGO  这些是我随机找的体育类的LOGO

  他们都有什么共同特征呢?



  很显然 他们的共同特征就是:动感 速度感 充满活力   这就是行业特性 也就是共性

  我们再看下面这些LOGO   又有什么共同特征呢?


  每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性

  理解了共性就很容易理解个性了

  个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力

  共性是快速的传递这间公司的行业属性  个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同


了解了以上2个名词   

  那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?



  任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体



下面我们看看 LOGO 的3种状态

1:图标+字标    (阳)   

2:字标(阴)   

3: 图字混合(无极)      



 讲完基础概念   下面就开始心法了





  一个LOGO 必须要有一个概念或创意

  为什么呢? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式

  没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说

  如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中

  我的观点是:一个LOGO 好看不好看不是最重要的     

  最重要的是:这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的

  不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO

一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略



  一个LOGO必须传递信息 必须说点什么

  有了概念和创意后   我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由

  必须和我们的创意有关  

  一个GO 不会叫   来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?



  和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通

  做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群

  同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法

  简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话   

  想获得北京人的信任 你得和他们说北京话   

  如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品  他肯定对你翻白眼!

  我们生活中有这样一个名词:塑料普通话

  这个词很能说明问题:我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的     

  例如:西装革履 穿了双拖鞋      


一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像  

  设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意

  如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明   那不如自宫



  在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具

  请注意: 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏  

  无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整   最后 还是要以眼睛来判断是否合适



 在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心  同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异

  例如  黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味



  在寻找创意之前

  我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型

  在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡

  这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分



  下面我着重讲解下纵向思维模型

  从没有创意   到 得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)

  我们会经历 发散思维 到发现创意的过程

  我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜

  我用一个实例来讲解下



  在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格:联想工具

  看到这个表格大家肯定会问 触觉?  嗅觉? 味觉? 听觉?

  这些有啥用?  哈哈哈   别急 都非常有用

  举个例子:大家可以看看  原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉 作为导示系统的创意

  人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的

  所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉


 这个工具是我近期才完善的  下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版

  我先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法



  这是一个房产的LOGO    在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地 非凡墅

  基于这个概念我们开始做LOGO





  这是我之前做LOGO 的时候的手稿   为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意

  TIPS:电影真是好东西   可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意   我的观点是 不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师

  闲话不多说了

  发散完后    我们来看看我们找到了什么?





  我从来都不写LOGO 的设计说明

  我主张看图说话  因为这是视觉的游戏 无需文字的参与  

  写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾



  通过古老的金币这个创意   我又发散出了一系列的子LOGO  主要应用于导示系统  

  我一般都会保留最初的联想工具手稿

  为什么呢?这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意

  例如:房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢?

  楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发)

  售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢?

  .....................................还有很多很多  



  我之前说过 通过发散思维的 联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案

  下面是另外一个




  通过上面这个实例 我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了

  不会的话  多用你就知道怎么用了   

  如果你对这个工具有改进的地方  千万要记得告诉我和大家哦

  创意还有别的源泉么?

  有!





准备好了吗?我们开始实战!







发表于 2010-7-27 16:33:27 | 显示全部楼层
这个帖子很不错。。
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发表于 2010-7-27 20:36:13 | 显示全部楼层
帖子要顶。好帖!
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发表于 2010-7-28 10:35:53 | 显示全部楼层
对思维有好的发散作用..
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发表于 2010-7-29 10:24:12 | 显示全部楼层
很有意思!
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发表于 2010-7-29 13:47:55 | 显示全部楼层
开发新思维~~  算是精华帖~
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发表于 2010-7-29 17:33:03 | 显示全部楼层
长见识,努力消化中,谢谢楼主
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发表于 2010-7-29 20:57:10 | 显示全部楼层
很精致的教程,该经常做培训吧。
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发表于 2010-7-31 00:05:38 | 显示全部楼层
真的很牛。。。
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发表于 2010-7-31 16:23:20 | 显示全部楼层
受教了
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发表于 2010-8-2 16:47:28 | 显示全部楼层
这样的好贴值得收藏,支持以后多发。
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发表于 2010-8-4 14:20:46 | 显示全部楼层
学习~
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发表于 2010-8-19 10:49:22 | 显示全部楼层
强,看完很有体会
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发表于 2010-8-19 11:35:19 | 显示全部楼层


欲练神功
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发表于 2010-8-19 13:27:37 | 显示全部楼层
好帖子要顶··!!
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发表于 2010-8-19 13:34:34 | 显示全部楼层
欲练神功  、 不会走火入魔滴o(∩_∩)o

楼主发的好帖,来学习了、
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发表于 2010-8-19 19:25:31 | 显示全部楼层
要认真的学习!
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发表于 2010-8-20 11:11:27 | 显示全部楼层
非常好,很有创意!!狂赞!!!!!!
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发表于 2010-8-20 21:29:18 | 显示全部楼层
好贴,做的教程太好了
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发表于 2010-8-24 17:04:55 | 显示全部楼层
太少了,有时间多说点吧
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发表于 2010-8-24 17:37:14 | 显示全部楼层
好贴,支持一下……
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发表于 2010-8-31 11:39:12 | 显示全部楼层
不错的帖子
授人于渔
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发表于 2010-8-31 12:47:13 | 显示全部楼层
很有创意啊
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发表于 2010-9-2 15:00:31 | 显示全部楼层
真不错
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发表于 2010-9-2 15:27:27 | 显示全部楼层
顶了 分享精神很伟大 收藏
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发表于 2010-9-3 11:27:42 | 显示全部楼层
超赞
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发表于 2010-9-6 00:39:09 | 显示全部楼层
收藏之~谢谢楼主分享
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发表于 2010-9-8 17:35:32 | 显示全部楼层
不错,收藏啦
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发表于 2010-9-8 17:59:01 | 显示全部楼层
才、裁、采兼备,强顶!
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发表于 2010-9-9 22:02:28 | 显示全部楼层
很有想象力
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